So punktet Ihre Kanzlei mit starken Medienstatements

Wer professionell mit der Presse umgeht und klare Botschaften platziert, positioniert sich als Experte für sein Rechtsgebiet und zahlt überdies in die Kanzleimarke ein. Ziehen juristische Auseinandersetzungen Kreise, helfen medienaffine Juristen dabei, die Reputation ihrer Mandanten zu schützen. Susanne Kleiner gibt Tipps und Tricks für die Praxis.

Weniger ist mehr

Versierte Anwälte bringen ihre Botschaft in ein bis drei Sätzen auf den Punkt. So vermeiden sie, dass Sequenzen aus der Originalaussage geschnitten werden. Sie sprechen klar, einfach und verständlich. Ein Gedanke, ein Satz. Juristendeutsch, Fremdwörter und Fachausdrücke gehen gar nicht. Mit Metaphern und Zahlen oder Fakten veranschaulichen sie Abstraktes.

Im Brustton der Überzeugung

Überzeugende Sprecher führen am Satzende ihre Stimme nach unten und schließen mit einer bewussten Pause ab. Sie aktivieren ihre Bruststimme und setzen ihre Körperspräche selbstsicher ein.

Starke Botschaften fallen nicht vom Himmel

Kluge Sprecher bereiten sich vor und sie denken in Schlagzeilen. Was soll in der Öffentlichkeit ankommen? Wie kann ich mein Anliegen verdichten und geschickt zuspitzen? Für welche Werte stehe ich? Und sie überzeugen, weil sie Komplexität reduzieren. Gute Statements sind positiv und nachhaltig.

Klar in der Sache

Profis verzichten auf Ausflüchte wie Jein-Antworten oder Intros wie „Lassen Sie mich zuerst einmal erläutern …“. Denn damit outen sie sich entweder als unprofessionell oder unsicher. Ironie, Sarkasmus, fragwürdige Scherze und Sticheleien über Wettbewerber sind No-Gos. Gegenfragen können eine Strategie sein, um Zeit zu gewinnen. Doch Vorsicht: Konter gehen leicht nach hinten los, wenn sie aus Verzweiflung erfolgen.

„Kein Kommentar“ ist keine Lösung

Wer ausweicht, hat offenbar Dreck am Stecken. Erfahrene Kommunikatoren beziehen frühzeitig Position. Sie verteidigen sich nicht, provozieren nicht, sprechen keine Schuldzuweisungen aus. Und sie verwickeln sich nicht in Widersprüche. Sie greifen Verdachtsmomente auf, gehen jedoch nicht ausdrücklich darauf ein. Vokabular wie Staatsanwaltschaft, Klage, Ermittlungsverfahren, Vorwurf oder Gerichtsprozess ist tabu. So umgehen souveräne Sprecher mediale Minenfelder.

Pressevertreter verstehen und unterstützen

In den seltensten Fällen überraschen Presseanfragen. Entweder lancieren Kanzleien ihre PR-Arbeit aktiv und lenken gezielt Aufmerksamkeit auf sich. Oder sie betreuen Mandate, deren medialer Zündstoff absehbar ist; etwa bei „heißen“ Gerichtsverfahren. Sollten telefonische Anfragen doch einmal aus dem Nichts hereinflattern, ist es vollkommen in Ordnung zurückzurufen; am besten innerhalb einer Stunde. Wichtig dabei ist: Redakteure arbeiten unter Zeitdruck. Wer gehaltvoll und schnell liefert und respektvoll mit Journalisten kommuniziert, etabliert sich als beliebter Experte auch für zukünftige Themen.

Susanne Kleiner ist freie PR-Beraterin, Texterin, Journalistin und Mediatorin in München und kooperiert mit Rechtsanwälten als Expertin für Litigation-PR. Außerdem berät sie in allen Fragen rund um die Kanzlei-PR und Markenstrategie und entwickelt Image- und Werbetexte für Online- und Printmedien. Als Trainerin (dvct) und Coach (dvct) vermittelt sie mediale und persönliche Kommunikationskompetenz für Rechtsanwälte.

www.susanne-kleiner.de

 

Kanzleimarketing.de: Vierte Ausgabe des eMagazins erschienen

Liebe Kolleginnen und Kollegen,

die vierte und für 2017 letzte Ausgabe des eMagazins kanzleimarketing.de ist erscheinen! Neben relevanten Bereichen wie Online- und Empfehlungsmarketing steht dieses Mal im Mittelpunkt ein ungewöhnliches und zugleich wichtiges Thema: den Kanzleinamen. Dr. Dominik Herzog erklärt, wie er zur Benennung seiner Sozietät kam. Darüber hinaus liefert Dr. Peter Reinke als Experte für Ureber- und Medienrecht handfeste Ratschläge zum Umgang mit Bildern und Texten im Internet, um Abmahnungen zu vermeiden.

Weitere Themen sind:

  • Pia Löffler: Was soll Ihre Kanzleiwebsite können?
  • Angela Hamatschek: Prädikat Empfehlenswert – DIE entscheidende Frage
  • Peter Reinke: Urheber- und Medienrecht: Die Kanzleiwebsite – Texte und Bilder korrekt nutzen
  • Jens Schleifenbaum: Was ist Adwords und wie funktioniert das?
  • Dominik Herzog: Kanzleinamen: Warum eigentlich keine Fantasienamen?

Wir wünschen eine interessante Lektüre!

Es grüßt Sie im Namen des gesamten Kanzleiforum-Teams

RA Katharina Nitsch

eBroschüre Spezial: Suchmaschinenoptimierung für Rechtsanwälte

Liebe Kolleginnen und Kollegen,

will man neue Mandanten über das Internet gewinnen, ist die Suchmaschinenoptimierung (SEO) der Kanzleiwebsite wichtig. Mithilfe von SEO wird die Seite von Google weit oben gelistet und so leichter von Mandanten gefunden. Mit Anwaltssuchdiensten haben Kanzleien zusätzlich die Möglichkeit, auf sich und die eigene Arbeit aufmerksam zu machen und die „Sichtbarkeit“ der eigenen Kanzleiwebsite zu verbessern.

Die eBroschüre Suchmaschinenoptimierung für Rechtsanwälte gibt Anwaltskanzleien einen neutralen Einblick in die Kniffe der Suchmaschinenoptimierung. Sie erfahren, was SEO ist, wem es nützt, was es zu beachten gilt und wie Sie neue Mandanten gewinnen.

Aus dem Inhalt:

  • Suchmaschinenoptimierung: Was man wissen sollte
  • Wie gestalte ich den Inhalt meiner Website?
  • Welche Strategie hilft mir bei der Suchmaschinenoptimierung?
  • Welche technischen Aspekte muss ich beachten?
  • Was bringen mir Anwaltssuchdienste?
  • Content-Marketing mit Anwaltssuchdiensten
  • Übersicht geeigneter Suchdienste

Eine interessante Lektüre wünscht Ihnen mit besten Grüßen aus München

RA Katharina Nitsch

Kanzleimarketing.de: Dritte Ausgabe des eMagazins erschienen

Liebe Kolleginnen und Kollegen,

von kanzleimarketing.de ist nun die dritte Ausgabe des eMagazins erschienen. Die Themen dieser Ausgabe zeigen, dass Kanzleimarketing als Form der Kommunikation auf den unterschiedlichsten Kanälen stattfinden kann – sowohl im Online- als auch im Offline-Marketing. Doch nicht jeder Kanal eignet sich für jede Zielgruppe. Zu einer erfolgreichen Marketingstrategie gehört es auch, zu wissen, auf welchem Kanal man wen und wie optimal erreicht.

Die Autoren geben hilfreiche Tipps, wie Sie Ihre individuelle Marketing- und Kommunikationsstrategie entwickeln und umzusetzen können. So geht es in dieser Ausgabe z.B. darum, wie sich Facebook für das Kanzleimarketing nutzen lässt oder ob und wann sich eine „Google My Business“ -Website für das Kanzleimarketing lohnt. Nicht zuletzt widmen sich die Autoren „klassischen“ Marketing-Kanälen und geben Tipps für eine erfolgreiche Pressearbeit.

Wir wünschen anregende Lektüre!

Es grüßt Sie im Namen des gesamten Kanzleiforum-Teams

RA Katharina Nitsch

Gewusst wie: Die virtuelle Anwaltskanzlei – Gastbeitrag von Dr. Petra Arends-Paltzer

Der Anwaltsberuf kann heutzutage bereits weitgehend ohne persönlichen Mandantenkontakt ausgeübt werden, etwa vom Ferienhaus an der Nordsee oder einem Chalet in der Schweiz.

Ein Bürobetrieb mit Angestellten wird vom Standesrecht nicht gefordert, lediglich das Anbringen eines Kanzleischildes am Arbeitsort des Anwaltes. Selbst von dieser Kanzleipflicht kann ein Anwalt sich unter bestimmten Voraussetzungen von der Rechtsanwaltskammer befreien lassen. Diesem Antrag wird in der Regel entsprochen, wenn sich der Rechtsanwalt aus beruflichen Gründen für eine längere Zeit im Ausland aufhält und dort in einer Kanzlei bzw. in einem Unternehmen oder Verband tätig ist.

Wie sehen virtuelle Anwaltskonzepte aus?

  • Nutzung cloudbasierter Technologien
  • Büroräumlichkeiten sind in der Regel nicht vorhanden
  • Online basierte Formulare um Erstberatungen schon vorab steuern zu können
  • Installation von Chatbots
  • Verwenden eines Online-Mandanten-Portals für die Kommunikation mit Mandanten und für die Bereitstellung von juristischen Diensten
  • ‚Produktisieren‘ einzelner Services um skalierbare Produkte (Verträge, AGB etc.) zu erstellen.
  • Virtuelle Fachvorträge = Webinare
  • Aufbau einer ‚Thought Leadership‘ in einem speziellem Rechtsgebiet
  • Intensive Nutzung aller Social-Media-Kanäle
  • Aktive Partizipation in ‚Gruppen‘ auf LinkedIn, Facebook und Xing
  • Platzierung von ‚Evergreen‘ Content
  • Standardisierte Leistungsangebote mit fixen Kosten
  • Rechtsrat binnen 24/48 Stunden
  • Rechtsrat 24 Stunden/7 Tage
  • Rechtsrat ‚online Only‘ + per Telefon
  • Rechtsrat ‚FOR FREE‘ – Geben statt nehmen

Worauf müssen Sie achten?

Wenn Sie eine neue Kanzlei gründen oder eine traditionelle in ein virtuelles Modell umwandeln, müssen Sie die folgenden Fragen beantworten:

  • Wer sind meine Mandanten (Wunschmandanten)?
  • Was sind meine Spezialgebiete?
  • Bin ich/ist meine Kanzlei technisch entsprechend ausgerüstet?
  • Wo möchte ich mich geografisch positionieren?
  • Bin ich (technisch + mental) fit genug, um in einer virtuellen Welt zu agieren?
  • Welches digitale Business Modell kann ich installieren, um meinen USP zu etablieren?
  • Virtuelle Kanzlei in Netzwerk?
  • Partizipation an Franchiseunternehmen?

Kanzleimanagement

Unabhängig von der Größe des Unternehmens ist eine Cloudbasierte Kanzleimanagement-Lösung notwendig, um ein virtuelles Unternehmen effektiv zu führen. Dasselbe gilt für das gesamte Dokumentenmanagement.

Digitalisierung

Sie sollten schauen, dass Sie Ihren potentiellen Mandanten digitalisierte Verträge anbieten können. Sehen Sie sich Firmen wie Avocado oder Smart Law an und kopieren Sie Teile dieser Businessmodelle. Setzen Sie sich mit LegalTech + Legal Engineering-Unternehmen zusammen; kreieren Sie digitalisierte Verträge und implementieren Sie Technologielösungen. Arbeiten Sie mit Vertragsgeneratoren und setzen Sie intelligente Wissensarchitektur ein.

 Digitales Marketing

Wenn Sie eine virtuelle Kanzlei aufbauen, ist es von ganz besonderer Bedeutung, dass Sie die sozialen Medien nutzen und dort aktiv Marketing und Business Development betreiben. Sie müssen in den sozialen Foren unterwegs sein, in denen sich Ihre potentiellen Mandanten bewegen, und Sie müssen mit intelligenten Marketingstrategien Ihre Nische vermarkten und eine ‚Thought Leadership‘ aufbauen.

Die Rede ist nicht davon, Geld in Werbung zu stecken, sondern Strategien zu entwickeln und zusammen mit Legal Tech und Digital Marketing neue Mandanten zu akquirieren.

 

Die Autorin Dr. Petra Arends-Paltzer berät  Anwälte beim der Implementierung neuer Geschäftsmodelle (in Zusammenarbeit mit LegalTech) und beim Aufbau der digitalen Onlinepräsenz. Sie ist ferner Co-Founder der Swiss Legal Tech Conference, (2.-4.Oktober 2017).  In mehr als 25 Workshops, einem 2 tägigen Hackathon und einer ganztägigen Konferenz erhalten Sie umfassende Einblicke in die digitale Rechtswelt und lernen in ‚Hands-On-Workshops‘, wie Sie Legal Tech in Ihre tägliche Anwaltspraxis integrieren.

www.lawyer-marketing.net    p.arends-paltzer@bluewin.ch

 

Wie Anwälte mit guten Texten Vertrauen gewinnen – Gastbeitrag von Susanne Kleiner

Ganz gleich, ob Juristen Briefe schreiben, Reden halten oder Broschüren herausgeben. Erfahrene Autoren und Speaker wissen: Erstens hauchen die richtigen Worte der Kanzleiseele Leben ein. Und zweitens sind gute Texte verständlich. Vertrauen gewinnt also, wer seine Adressaten dort abholt, wo sie stehen, und lebendig, klar und nahbar kommuniziert. Tipps und Tricks für die Praxis.

Formulieren Sie einfach, klar, eindeutig und verständlich

Eloquente Rechtsanwälte kommen auf den Punkt. Sie packen maximal siebzehn Wörter in einen Satz, online nur neun. Es ist durchaus üblich, manche Sätze zugunsten ihrer Stringenz nicht auszuformulieren. Ein Beispiel: „Beratung bewahrt sie vor unkontrollierbaren Risiken. Unsere Kompetenz. Ihr Wettbewerbsvorteil.“ Nahbare Texter setzen starke Verben ein, um zu informieren, zu unterhalten und ihre Leser zu überraschen, anstatt einem umständlichen Nominalstil zum Opfer zu fallen. Statt: „Die Optimierung unserer Arbeitsabläufe beschäftigt uns“, sagen sie besser: „Wir verbessern unsere Abläufe.“ Dabei gilt: aktiv statt passiv. Starke Texte leben davon, dass sie Ross und Reiter nennen und somit Aussagen Kraft verleihen, statt mit Passivgebilden Distanz zu schaffen. Wer „sich für Mandanten stark macht, weil gute Gründe dafür sprechen“, positioniert sich persönlich und ist glaubwürdiger als derjenige, der verlautbart: „Hier müsste etwas getan werden.“ Mandantennahe Anwälte lassen überdies Floskeln, Belangloses und Binsen weg und vermeiden Fachtermini und Juristendeutsch.

Machen Sie aus einem Satz lieber zwei

Versierte Schreiber arbeiten mit Doppelpunkten und verabschieden sich von Endlosbandwurmsätzen. Sie wissen: Ein Gedanke pro Satz. Sie punkten mit Hauptaussagen in Hauptsätzen und verzichten auf „dass“-Sätze. Statt: „Wenn wir die Entwicklung unseres Nachwuchses stärken, wird es uns gelingen, dass sich mehr Talente bei uns bewerben.“ Besser: „Wir investieren in unseren Berufsnachwuchs. Das Ergebnis: Mehr junge Talente bewerben sich bei uns.“ Und: Vergangenheit, Futur, Konditional, Konjunktiv und Passiv schwächen. Statt: „Unsere Mandanten werden kontaktiert, weil eine Veranstaltung in unseren neuen Kanzleiräumen stattfinden wird. Wir würden künftig gerne Geschäftsbeziehungen stärker beleben.“ Besser: „Wir heißen unsere Mandanten in unseren neuen Räumen willkommen. Gute Beziehungen sind uns wichtig.“ Auch Konjunktiv wie: „Wir würden gerne. Wir hätten sowieso …“ und Wenn-Dann-Sätze lassen Botschaften verblassen.

Verbalisieren Sie gute Stimmung und Optimismus

Positive Aussagen erzeugen angenehme Resonanz, während Verneinungen sperrig daher kommen und Energie ziehen, anstatt Lust auf mehr zu machen. „Wir setzen uns für den Umweltschutz ein“ schwingt wohlwollender als „wir engagieren uns für die Verhinderung von Luftverschmutzung.“ Wichtig ist es, wachsam zu sein. Denn unsere Sprachkultur kennt zahlreiche Negativwendungen, die bewusste Texter dank positiver Sprache in kraftvolle und begeisternde Botschaften verwandeln. Doch mit positivem Schreiben ist keineswegs Schönfärberei gemeint. Ist etwas wirklich schlecht, ist das glasklar zu benennen.

Beziehen Sie Ihre Sinne mit ein

Gute Texter visualisieren vor ihrem inneren Auge einen Gesprächspartner oder Empfänger ihrer Wahl, bestenfalls einen Traum- oder Lieblingsmandanten. Ihre Vorstellungskraft versetzt sie in die Lage, intuitiv die richtigen Worte zu finden. Dann gilt: Sie schreiben wie sie sprechen, und zwar bei einem entspannten Abendessen – nicht wie im Gerichtssaal; gleichzeitig verlautbaren sie kompetente Inhalte, die genau deshalb so gut ankommen, weil sie leicht verdaulich sind. Das fördert Vertrauen und schafft Nähe. Hinzu kommt: Wer seine Texte laut vorliest, fühlt sich sensibel in den Sprachrhythmus ein und erhöht die Chance, dass auch Leser und Zuhörer mit dem natürlichen Takt mitschwingen.

Susanne Kleiner ist freie PR-Beraterin, Texterin, Journalistin und Mediatorin in München und kooperiert mit Rechtsanwälten als Expertin für Litigation-PR. Als Trainerin (dvct) und Coach (dvct) vermittelt sie persönliche und mediale Kommunikationskompetenz. Einen Schwerpunkt legt sie dabei auf interne und externe Kommunikation in Krisen, Konflikten und Veränderungsprozessen. Außerdem berät sie in allen Fragen rund um die Kanzlei-PR und Markenstrategie und entwickelt Image- und Werbetexte für Online- und Printmedien. Weitere Informationen: www.susanne-kleiner.de  www.trainings-workshops-seminare.de

Wie Anwälte mit guter Pressearbeit bekannter werden und sich als Experten positionieren – Gastbeitrag von Susanne Kleiner

Medienaffine Rechtsanwälte verstehen, wie Journalisten arbeiten, und kommunizieren mit Medienvertretern auf Augenhöhe. Mit attraktiven Themen gewinnen sie Aufmerksamkeit und schaffen es, sich dauerhaft als gefragte Interviewpartner einen Namen zu machen. Hier ein paar Tipps und Tricks für die Praxis.

Pressearbeit ist Aufbauarbeit

Informieren Sie regelmäßig aus Ihrer Kanzlei. Mit professionell verfassten Pressemitteilungen dokumentieren Sie, dass Sie die Recherche und Arbeitsweise der Redakteure unterstützen. Das heißt auch, dass Sie nur News mit echtem Nachrichtenwert anbieten, anstatt Adressaten mit Belanglosem zu vergraulen oder mit Lobhudelei über die eigene Kanzlei abzuschrecken. Und: Konzentrieren Sie sich auf eine Kernbotschaft Ihrer Presseinformation und formulieren Sie starke Headlines.

So sieht eine Pressemitteilung aus

Text auf Vorlage mit dem Kanzlei-Logo. Schriftgröße 12, Zeilenabstand 1,5, serifenfreie und schnörkellose Schrift. Maximal zwölf Wörter pro Satz. Beantworten Sie die W-Fragen: Wer? Was? Wann? Wie? Warum? Wo? Welche Quelle? Klare Sprache überzeugt: ein Satz, eine Aussage. Aktiv statt passiv formulieren. Und: Lebendig formulierte Zitate beleben den Text. Druckfähige Pressefotos vom Profi sind Pflicht. Verschicken Sie Pressemitteilungen als offene Word-Datei – und gleichzeitig als Fließtext direkt in der Mail. Kontaktdaten des Ansprechpartners sind ein Muss. Achten Sie deshalb darauf, dass Sie nach einer Aussendung erreichbar sind.

Füttern Sie die Suchmaschinen und netzwerken Sie online

Pflegen Sie ein Presseportal auf Ihrer Website und verlinken Sie von Ihren Social- Media-Kanälen auf diese Meldungen. Teasern Sie Ihre Texte geschickt an. So machen Sie Lust auf mehr und erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass andere Ihre Online-Beiträge teilen. Bedenken Sie auch: Social-Media-Aktivitäten sind ein Geben und Nehmen. Würdigen und multiplizieren Sie auch Artikel und Meldungen anderer Unternehmen oder Berater. So ernten Sie Sympathie und gewinnen Fürsprecher.

Medientraining hilft

Wenn Sie Radiointerviews geben oder Statements vor laufender Kamera verlautbaren lassen, gilt: Gute Botschaften fallen nicht vom Himmel. Versierte Sprecher bereiten sich im Medientraining für den Auftritt vor. So verhindern sie Spontanaussagen, die sie später bereuen. Und sie setzen sich weniger unkontrollierter Nervosität aus, die Stimme und Körpersprache schwächen. Alles in allem gilt: Setzen Sie Ihre Persönlichkeit und die Persönlichkeit Ihrer Kanzlei in den Medien in das richtige Licht. Eine gute Reputation braucht und verdient Multiplikation.

Geduld und Wertschätzung zahlen sich aus

Nicht jede Meldung wird sofort gedruckt. Doch Redakteure honorieren kontinuierliche, verlässliche und professionelle Kontakte irgendwann. Das heißt auch: Gehen Sie wohlwollend und wertschätzend mit Journalisten um und reagieren Sie schnell, wenn Presseanfragen ins Haus flattern. Ganz wichtig: Respektieren Sie das Hoheitsgebiet der Redaktionen. Verkneifen Sie sich die Bitte, Korrektur zu lesen. So outen Sie sich als Laie. Ausnahmen sind direkte Zitate und Ihre Interviews, die Sie selbstverständlich autorisieren.

 

Susanne Kleiner ist freie PR-Beraterin, Texterin, Journalistin und Mediatorin in München und kooperiert mit Rechtsanwälten als Expertin für Litigation-PR. Als Trainerin (dvct) und Coach (dvct) vermittelt sie persönliche und mediale Kommunikationskompetenz. Einen Schwerpunkt legt sie dabei auf interne und externe Kommunikation in Krisen und Konflikten. Außerdem berät sie in allen Fragen rund um die Kanzlei-PR und Markenstrategie und entwickelt Image- und Werbetexte für Online- und Printmedien.Weitere Informationen:  www.susanne-kleiner.de; www.trainings-workshops-seminare.de

 

Gezeichnete oder animierte Kanzleivideos – Interview mit Michael Herrmann

Kanzleivideos sind eine hervorragende Möglichkeit, komplexe Inhalte z. B. auf einer Kanzleiwebsite anschaulich darzustellen. Was aber wenn man nicht gerne sein Gesicht in die Kamera hält? Gezeichnete oder animierte Kanzleivideos können dann die Lösung sein. Welche Vorteile diese Videos haben und wie sie entstehen, erklärt Video-Experte Michael Herrmann im Interview.

Mit den besten Grüßen aus München

RA Katharina Nitsch für das gesamte Kanzleiforum-Team

Neue Medienkommunikation für Anwälte. Beitrag von Liane Allmann und Friederike Sophie Foitzik

Die Auflagen deutscher Tageszeitungen sinken, dafür gibt es Rekordzuwächse bei der Internetnutzung. Anwälte stehen dem Internet und Online-Medien sowie Sozialen Netzwerken noch sehr skeptisch gegenüber. Das Internet und besonders die Sozialen Medien verändern allerdings den Zugang, den Rechtsanwälte und Kanzlei-Organisationen zur Öffentlichkeit haben. Heute ist nicht mehr nur der Journalist der Gatekeeper, der die Informationen auswählt, aufbereitet und veröffentlicht. Heute kann jeder zum Sender seiner Botschaft werden. Welche Erfolgskriterien Anwälte in der Kommunikation mit ihren Zielgruppen beachten sollten, zeigt diese Checkliste.
1. Content is King – untermauern Sie Ihren Spezialistenstatus
Der Erfolg einer Kommunikationsmaßnahme für Anwälte steht und fällt mit dem Inhalt. Als Spezialisten auf Ihrem Fachgebiet können Sie hochwertige Inhalte bereitstellen, die für Ihre Leserschaft einen Mehrwert bietet. Aber Vorsicht, es geht nicht darum, alle Aspekte eines Themas darzulegen. Wichtig ist, dass Sie ein rechtliches Problem thematisieren und im besten Fall sogar eine mögliche Lösung anbieten. Informieren Sie Ihre Leser über Veränderungen in Ihrem Rechtsgebiet.
2. Zielgruppen schärfen – lassen Sie genau erkennen, wen Sie erreichen wollen
Hilfreich bei der Auswahl geeigneter Kommunikationskanäle ist die kritische Beantwortung der Frage, welchen Personenkreis Sie über das rechtliche Problem informieren möchten. Ihre Zielgruppe lässt sich in der Regel aus dem zu besprechenden Thema ableiten. Welcher Personenkreis ist beispielsweise von einer bestimmten Gesetzesänderung betroffen und sollte schnellstmöglich darüber informiert werden?
3. Medienverhalten der Zielgruppen nutzen – verändern Sie Ihre Perspektive
Wenn nun das Kommunikationsziel und die Zielgruppe(n) definiert sind, müssen die Kommunikationsmaßnahmen festgelegt werden. Hilfreich dabei ist das Wissen über das Mediennutzungsverhalten der eigenen Zielgruppen und die Kenntnis über die Medienlandschaft. Im Idealfall holen Sie Ihre Leser dort ab, wo diese nach Informationen suchen. Sei es mit einem Kommentar in der Tageszeitung, mit einem Blog-Beitrag auf Ihrer Homepage oder mit einem Aufsatz in einem Branchenmedium.
4. Es gibt kein Medium für alle Leser – bespielen Sie die für Sie sinnvollen Medien
Eine „One-Size-Fits-All“-Lösung gibt es bei der Auswahl von Kommunikationskanälen nicht. Kanzleien stehen eine Vielzahl von unterschiedlichen Kanälen zur Auswahl. Eine gute Mischung aus internen und externen Kanälen erhöht Ihre Sichtbarkeit. So gilt es, die eigenen Kanäle, wie die Website, den Twitter-, LinkedIn- oder Facebook-Account zu bespielen, aber auch externe Möglichkeiten zu nutzen. Das kann die gezielte Ansprache der Tages- und Wirtschaftspresse, sowie der Branchen- und Fachmedien sein.
5. Keine Zeit verlieren – machen Sie sich bewusst, dass Sie im Wettbewerb stehen
Zeit ist in jedem Fall ein wichtiger Erfolgsfaktor für Ihre Kommunikationsmaßnahme, unabhängig für welchen Kommunikationskanal Sie sich entscheiden. Im Idealfall sollten Sie als Erster über ein relevantes Thema für Ihre Zielgruppe berichten. Setzen Sie sich dafür Google-Alerts oder nutzen Sie spezielle Monitoring-Tools, um im Blick zu haben wer, wann und wie über Ihre Themen berichtet.
6. Sprechen Sie die Sprache Ihrer Zielgruppe – kreieren Sie Nähe
Wenn Sie nicht gerade einen Fachaufsatz schreiben, dann müssen Sie sich an die Sprache des Mediums anpassen. Bei Twitter heißt das beispielsweise mit 160 Zeichen auf den Punkt zu kommen. Auch bei Texten für Ihre Homepage, Ihren Blog oder Beiträge für die Tages- und Wirtschaftspresse sollten Sie auf eine klare und verständliche Sprache achten. Verzichten Sie auf Fachbegriffe, Fußnoten und verschachtelte Sätze. Mit einem verständlichen Beitrag zeigen Sie, dass Sie in der Lage sind, komplexe Sachverhalte auch für Nicht-Juristen zu erklären. Ihr Leserkreis wird dadurch automatisch erweitert.
7. Kontaktaufnahme erleichtern – öffnen Sie Ihre Tür
Gestalten Sie die Kontaktaufnahme zu Ihnen oder Ihrer Kanzlei einfach. Der Leser sollte die Möglichkeit haben, sich direkt an Sie zu wenden. Das vermittelt Verbindlichkeit und schafft Vertrauen.

8. Mögliche Mehrfachbegegnungen mit der Zielgruppe realisieren – branden Sie sich
Für Sie als Verkäufer anwaltlicher Dienstleistung ist es wichtig, sehr früh mit dem potentiellen Mandanten in Kontakt zu treten. Wenn dieser mehrfach eine Spezialisten-Positionierung eines Anwalts wahrnimmt, kann das spätere Akquisechancen erhöhen.
9. Medienkompetenz aufbauen oder einkaufen – seien Sie ehrlich zu sich
Ob Medien im Online-Bereich, klassische Printmedien oder Twitter, LinkedIn und Co. – Sie sollten die Qualitätskriterien und Besonderheiten dieser Medien kennen, um mit Ihrem Thema wahrgenommen zu werden. In den sozialen Netzwerken gilt es beispielweise, den Umgang mit Hashtags und Verlinkungen zu beherrschen. Das erhöht Ihre Sichtbarkeit. Themenangebote für Journalisten sollten einen Nachrichtenwert aufweisen und an geeignete Journalisten geschickt werden. Wer hier keine eigene Kompetenz hat, sollte sich schulen lassen und/oder passende Dienste dazukaufen, wie beispielsweise eine Mediendatenbank oder den Einsatz eines Presseversand-Services.

Die Autorinnen:
Liane Allmann studierte Internationale Betriebswirtschaftslehre. Sie befasst sich seit knapp 20 Jahren mit Vertriebsthemen für Wirtschaftskanzleien und leitete elf Jahre lang die Geschäftsstelle des internationalen Anwaltsnetzwerks Eurojuris Deutschland e.V. Sie ist Inhaberin der Agentur Kitty&Cie – und entwickelt Kommunikationsstrategien und Vertriebsmanagement für Anwälte und Kanzleien.
Friederike Sophie Foitzik studierte Publizistik und Kommunikationswissenschaft sowie Politikwissenschaft an der FU Berlin. Sie arbeitete in verschiedenen Pressestellen unter anderem für die Deutsch Baltische Handelskammer in Riga und die Staatlichen Museen zu Berlin.

Entwicklung und Bekanntmachung einer anwaltlichen Marke – Gastbeitrag von Carmen Schön

Der Rechtsmarkt ist hart umkämpft. Mandanten haben die Auswahl zwischen vielen sehr guten Rechtsberatern. Bleibt die Frage, wer warum das Mandat bekommt? Diese Frage ist sicher nicht so leicht zu beantworten, dennoch ist eine Erkenntnis wichtig: Nicht die rechtliche Qualität und Leistung alleine macht für den Mandanten den Unterschied, zunächst muss er erst einmal den Anwalt und seine Dienstleistung kennen.

Und schon sind wir bei der Antwort, warum es für Sie wichtig ist, eine eigene anwaltliche Marke aufzubauen. Damit der Mandant sie findet. Und zwar in den Fragestellungen, in denen Sie der Experte sind und ihn gerne beraten möchten. Wie aber genau bauen Sie sich eine eigene Marke auf?

  1. Was können Sie? Wofür genau möchten Sie bekannt sein?

Auch wenn die meisten Anwälte sehr viel wissen und können, ist es sinnvoll, dass Sie sich für einige wenige Themen entscheiden. Dabei ist es wichtig, dass Sie beachten, was Sie können bzw. über welche Erfahrung Sie verfügen, was Ihnen Spaß macht und natürlich, in welchen Rechtsbereichen Ihre Mandanten Bedarf sehen und externe Dienstleistungen einkaufen. Das Honorar sollten Sie dabei nicht aus dem Auge verlieren. Wenn Sie einen definierten Stundensatz abrechnen möchten bzw. müssen, dann muss Ihr Angebot dem Mandanten dieser auch wert sein.

Und Vorsicht: Durch Legal Tech wird sich das eine oder andere Beratungsprodukt und damit auch das Honorar dafür zukünftig verändern.

  1. Wer genau sind Ihre Zielmandanten?

Bevor Sie die Marketingwerkzeuge aktivieren, sollten Sie sich zunächst die Frage stellen, bei welchen Mandanten Sie bekannt werden möchten. Sind es Vorstände, Geschäftsführer, Rechtsabteilungen, der Einkauf oder die Steuerabteilung? Es wird darum gehen, Ihre spezielle Zielgruppe zu erreichen. Und daher müssen Sie zunächst in Erfahrung bringen, wie diese sich über das Angebot von Rechtsanwälten informiert.

In welchen Netzwerken ist Ihre Zielgruppe unterwegs? Welche Zeitschriften werden gelesen? In welchen Verbänden arbeitet man mit?

  1. Auswahl der richtigen Marketing- und Akquise-Werkzeuge

 Wenn diese Fragen geklärt sind, geht es darum, Ihre Marke im Zielmarkt bekannt zu machen. Hier sollten Sie auf zwei Kriterien achten: 1) Auf welchen „Bühnen“ fühlen Sie sich wohl? Denn nichts ist wichtiger und überzeugender, als die eigene Authentizität. Und 2) Wo ist Ihre Zielgruppe zu finden?

Viele Anwälte veröffentlichen Artikel, halten Vorträge und besuchen Netzwerke ohne sich zu fragen, ob dort auch Ihre Zielmandanten unterwegs sind. Da allen Anwälten meistens sehr wenig Zeit für die Akquise bleibt, wäre es sinnvoll, sich zuvor Gedanken zu machen, wo genau Sie mit Ihrem Angebot präsent sein sollten.

Die Volljuristin und ehemalige Leiterin Recht Carmen Schön berät seit 12 Jahren Rechtsanwälte, In-House Counsel und Wirtschaftskanzleien bei Fragen zur strategischen Ausrichtung, Positionierung im Markt, Akquise und Ausbau von Mandanten sowie Führung von Mitarbeitern.